作为全球知名运动品牌,阿迪达斯在2023年迎来“有质量的增长”。据2023年第三季度财报显示,2023年第三季度,阿迪达斯大中华区实现营收8.7亿欧元,同比增长6%;如不考虑Yeezy业务,则同比增长10%。
对此,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示:“业绩增长的背后,既得益于阿迪达斯坚持在中国,为中国理念,通过产品设计、柔性供应链升级等方面的改变带来正面效果,也得益于阿迪达斯品牌热度的不断回升。在梅西、哈登、米切尔中国行,以及热门鞋款Samba系列、Fear of God联名款等带动下,阿迪达斯赢得越来越多消费者的青睐,线下门店也频频出现排队购物的盛况。”
运动潮流产品方面,阿迪达斯Samba系列成为火爆全球的单品,掀起复古风潮,全球权威鞋履杂志FNAA更是授予其“年度最佳鞋款”荣誉。专业运动球鞋方面,阿迪达斯推出了最新的专业跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1,重量仅为138g,成为超级竞速鞋中最轻的一款,上市以来已帮助一众精英运动员刷新个人最佳表现、斩获比赛桂冠。
而展望2024年,萧家乐也充满了信心,“2024年是体育大年,在全球范围内有欧洲杯、美洲杯、奥运会等。我们对明年的运动消费市场充满信心,我们也期待在体育热潮之下,阿迪达斯的品牌热度持续提升,一起感受运动的魅力和热情。”
正如萧家乐所言,2024年是体育大年,伴随奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事的展开,无疑将在全球掀起体育运动的热潮,也将为阿迪达斯等运动品牌带来更多机遇。