2024年4月20日

  2012年德国足球先生Marco Reus(马尔科·罗伊斯)、2019-20赛季帮助多特蒙德2:0战胜拜仁慕尼黑,夺得2019年德国超级杯,这样的一位足球帅哥虽然达不到C罗的高度,但在德国绝对是家喻户晓。甚至在整个欧洲,都有一定的声望。

  尽管德甲联赛暂停、欧洲冠军赛取消,国际俱乐部比赛也按下暂停键,但马尔科·罗伊斯甚至他所在的球队都是球迷津津乐道的。以往的比赛回放,更成为疫情期间居家球迷的首选电视节目之一。

  欧洲消费电子行业资深专家Ellen认为,过去几年TCL全球体育营销取得了良好预期,但今年疫情打乱了TCL的计划。当然,这不仅仅是TCL遇到的麻烦,而是全球企业面临的共性问题。欧洲范围内所有的体育赛事暂停,TCL利用时间差与马尔科·罗伊斯合作,这是双赢。为2021年欧洲杯提前打好基础,有助于疫情结束后,TCL在欧洲开展系列体育营销活动。

  这或许是比较划算的一笔买卖。首先,罗伊斯在年轻球迷中有一定的影响力,再加上他帅气的外形和球场上硬朗的作风,往往赛场内外都成为粉丝关注的对象。由他代言的品牌对年轻用户更有吸引力。

  其次,在当前特定时期形成的合作,也许不会用太高的筹码。大家都知道,疫情下的商业合作和以往最大的不同在于,彼此可能都会退让一步,否则大家都赚不到钱。

  虽然欧洲杯延期,但如果能够很好地借助罗伊斯的影响力,多做一些线上互动活动,或将进一步释放赞助商的品牌价值。

  TCL与罗伊斯合作的第一步是,TCL在德国范围内推出新型QLED系列C81和C71,这两款新产品的代言人将是罗伊斯。

  定位于体育广播和娱乐产品的两款产品,其特点是采用了领先的量子点技术,将于5月中旬在零售商店出售。TCL更远一些的计划是,在2021年7月底之前进行批量上市,通过体育营销激活消费者。在销售渠道方面,线上和线下零售店将是主战场。

  除了TCL的电视机外,合作中还包括其他产品类别。马尔科·罗伊斯与TCL的合作不局限于电视,还包括智能手机、耳机和条形音箱及白色家电产品。为了将合作伙伴关系扩展到外部世界,马尔科·罗伊斯参与了品牌和产品沟通,同时他还应该在自己的社交渠道上担任TCL的大使。

  马尔科·罗伊斯说:“我期待与TCL合作——特别是在我们所有人都处于不确定的时期,对我来说,拥有像TCL这样的强大合作伙伴对我来说很重要,尽管有很多事情,但也要传播体育精神和积极能量。因此,我最近建立了#HelpYourHometown计划 ,该计划在疫情时期支持我家乡多特蒙德的小型企业 ”。

  外界尤其是德国球迷对于马尔科·罗伊斯与TCL的合作充满期待。一方面在明年欧洲杯之前,应该会有更多的线上线下活动,可以跟马尔科·罗伊斯零距离;另一方面,TCL赞助活动将会对马尔科·罗伊斯打造个人IP非常有帮助,个人品牌价值或将继续上升。

  作为一个大国品牌,TCL有更高的格局。今年4月,TCL向受影响最严重的欧盟国家医院捐赠了20万个手术口罩和40000个KN94呼吸口罩。

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