2024年5月20日

  对于热爱运动时尚的人来说,adidas与Nike应该并不陌生。这两个体育产业的巨头品牌,一直坚持在各个领域与对方较量。继2003年Nike成功收购竞争对手Converse之后,去年,adidas斥资31亿欧元(折合38亿美元)收购美国竞争对手Reebok(锐步),旨在向市场霸主Nike发起大胆的挑战。双方势均力敌,互不相让。

  adidas与Nike,这两大全球体育产品巨头品牌熟知今年6月对于它们未来数年内业绩的意义:这是世界第一运动的第一盛会,届时全球仅电视观众数量将达到28亿,胜过奥运会、超级杯、NBA总决赛等任何一项职业体育赛事。为此,作为世界杯惟一官方赞助商,Adidas大有主宰世界杯的势头,本年度adidas投在世界杯上的广告费用将达到2亿美元(不包括赞助的球鞋、球衣与比赛用球)。首席执行官赫伯特·海纳认为自己这次赢定了,在全程一个月的比赛转播中,电视中将彻底看不到老对手Nike的广告,屏幕上届时都将是adidas之队在展示他们的球技及新装备:贝克汉姆、特雷泽盖,还有为了照顾美洲观众口味放上去的美国小生帕布罗·马斯特罗尼等。

  然而,这一切都似乎被Nike搅了局。当adidas将大把大把的钞票砸向电视台的时候,Nike也没闲着。今年3月底,Nike与网络搜索的大鳄Google联手,他们在一起碰撞出一个新玩意儿———那就是Joga,一个拥有14种语言界面的免费网络社区。

  Nike和Google公司已经为该网站的建立和营运筹备了8个月。Nike是该网站的内容提供商,而Google则负责提供技术支持。Joga.com的运行模式和当下在全球青少年热火朝天的Myspace一样,这个Web2.0时代的网络足球爱好者社区也包含了个人博客,影音上传讨论群,以及即时短信聊天等功能。不仅如此,会员还能在线欣赏到Nike签约球星的独家精彩视频,诸如鲁尼单挑大罗纳尔多,巴西室内足球之王法尔考单人炫技等。“JogaBnoito”,意思勉强可以翻译成“性感足球”———这一Nike新鲜出炉的口号,正好可以与这些Y时代少年搞怪耍酷的运动风格契合。“我们也要成为足球产品领域的第一牌。”Nike新总裁查理·丹森在Joga开启日对媒体说,“而站在这个站点则是一个让孩子们展示他们多么爱足球的开放平台。”

  Joga能够使Nike在即将到来的2006年世界杯期间打败死对头Adidas吗?似乎有戏。Facebook的创始人马克·祖克博格说:“孩子们是不会因为电视广告而购买任何产品,他们只买那些放在网上的,或者网友推荐的。”这样看来,Joga似乎是Nike与核心消费群———12~13岁的运动装备死忠分子保持密切联系的新法宝。在站点开放注册的同时,Nike也模仿And1街头争霸战和发售实况Mixtape的模式,宣布在全球举办三对三室内足球斗牛赛Joga3futsal,并将全世界各地Joga3futsal和各地足球少年DIY的花式足球炫技录像放到了自己的官方网站上。

  相对于Nike的“敢为天下先”,adidas也不示弱。与Nike发动的Joga3futsal这样充满草根意味的街头野球不同,adidas打着“小世界杯”的旗号推出了自己的“+Challenge”挑战赛,信誓旦旦地要让全球热爱足球的孩子爱6月的德国,踢一场自己当主角的世界杯。贝克汉姆、巴拉克和中村俊辅等Adidas的签名球星也在adidas的官方网站上喋喋不休地教育大家什么才是真正的足球精神。

  看来双方现在的竞争已经相当的激烈,一方有所动作,另一方都会从其他领域“积极回应”。不争个头破血流、你死我活,双方决不罢休。不管是Joga还是“小世界杯”,两大实力品牌竞争背后,我们应看到它们为广大消费者带来的利益。只有真正抓住了消费者,才能取得致胜的关键。竞争,让品牌更加的成熟。

  如果现在谈Crossover(跨界合作),大家已经并不陌生。让原本毫不相干甚至矛盾、对立的元素,擦出灵感火花和奇妙创意———这就是Crossover的价值。Crossover在时尚界的成功案例也是举不胜举:当日本设计大师YohjiYamamoto(山本耀司)遇到深受年轻人拥护的运动品牌adidas,另类的时尚运动品牌Y3诞生了;当时尚王国的骄子、百年经典品牌LV遇到日本著名当代艺术家村上隆,征服了所有童心未泯女人的Monogram手袋出世了……

  此次,运动产品界的巨头———Nike与网络搜索的大鳄———Google的跨界合作,所“碰撞”出来的Joga,为跨界合作又谱写了一个经典的案例。

  据Nike的有关人士称,Nike会逐步将其赞助的足球明星的资料放到该网站上,而且Joga以后的体育内容还会添加其他体育项目种类,例如篮球,棒球,滑板等。Nike公司还保证不会使该网站只注重其品牌体育商品的宣传,新网站还会保持足够的互动性与会员的自由度。

  某评论人士认为,Nike通过这个网站可以为其品牌创造一个更好的网络宣传机会,让其可以透过网络这个新兴媒介与其产品核心消费群体———年轻人保持接触和收集顾客信息。就如Nike公司的市场管理主管TrevorEdwards所称:“Joga将会成为Nike与顾客联系沟通的网络平台。”

  2006世界杯足球赛是奥林匹克运动会之后,世界上最大的体育盛事,其受关注程度甚至要超过奥运会。世界杯期间,整个德国预计将迎来全世界350万来宾,以及数以千计的媒体。届时,更有全球20多亿的球迷为之喜怒哀乐、甚至废寝忘食。聪明的商人自然不会放过这大好的商机。这个栏目应运而生,会介绍一些知名运动品牌在世界杯期间的种种营销手段及动作,让读者了解更多球场外

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